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Highlights der RAW-Umfrage 2006 – Kapitel 5 (deutsche Version)
Wie sollte eine zukünftige Kamera mit RAW-Daten umgehen
Bewertung von Faktoren, die eine Kaufentscheidung für eine Kamera beeinflussen
Teil III der RAW-Umfrage 2006 stellt eine Reihe von Fragen zu der Bedeutung von mehreren Leistungseigenschaften, die Fotografen typischerweise bewerten, wenn sie überlegen sich ein neues, professionelles Kamerasystem zu kaufen. Diese beinhalten:
- Formfaktor: 35 mm SLR-Kamera kontra Mittelformat
- Sensorgröße: die Größe des Bildsensors in Millimetern ausgedrückt
- Bildgröße: die Größe der Bilddatei in Megapixeln ausgedrückt
- Farbtiefe: die Zahl der Bits pro Kanal der Farbdaten
- Brennweiten-Verlängerungsfaktor: der Verlängerungsfaktor verglichen mit dem 35 mm Kleinbild-Standards
- Bildfolge: die pro Sekunde aufzunehmende Anzahl an Bildern
- Empfindlichkeit: die Empfindlichkeit des Bildsensors, ausgedrückt in ISO Werten für "rauscharme" Bilder
- Neue Objektive verfügbar: die Anzahl neuer Objektive, die den Vorteil aller Kameraeigenschaften nutzen
- Bildqualitätsindex: eine fiktive neue Bewertung von allen Bildqualitäten, auf einer 100 Punkte Skala
- RAW-Technologie: ob RAW-Bilddateien in ein geschütztes oder offenes Standardformat geschrieben werden
Jede von drei hypothetischen Kameramarken würde eine einmalige Kombination dieser 10 Eigenschaften ergeben, die typischerweise hochentwickelte Digitalkameras unterscheiden (siehe http://openraw.org/2006rawsurvey/originalsurvey/). Die Antwortenden wurden dann gebeten, die Bedeutung jeder der zehn Eigenschaften zu bewerten, um eine Entscheidung zu treffen, welcher der drei hypothetischen Kamerasysteme gekauft werden würde. Die Bewertungen wurden auf einer 10-Punkte Skala gemacht, bei der 1 "unwichtig" und 10 "besonders wichtig" bedeutete.
- Zwei der Eigenschaften wurden signifikant niedriger bewertet als die anderen acht. Etwa die Hälfte der Antwortenden gaben eine Bewertung von 6 oder niedriger für die "Bildfolge" (52%) und den "Verlängerungsfaktor" (48%). Nur 8% gaben an, dass die "Bildfolge" "besonders wichtig" sei (eine Wertung von 10) und nur 13% gaben die höchste Bewertung für den "Verlängerungsfaktor".
- Vier der Eigenschaften zeigen relativ hohe (und relativ ähnliche) Plätze. Zwischen 26% und 35% gaben Punkte zwischen 1 und 6 für "Bildgröße" (26%), "neue Objektive verfügbar" (28%), "Formfaktor" (35%) und "Sensorgröße" (27%). Zwischen 31% und 38% der Antwortenden bewerteten diese vier Eigenschaften mit 9 oder 10 Punkten (besonders wichtig), 19% und 22% werteten alle vier als "besonders wichtig".
- Die drei Eigenschaften "Empfindlichkeit", "Farbtiefe" und "RAW-Technologie" zeigten ebenfalls ähnliche und höhere Bewertungsmuster. Wenige Antwortende gaben diesen Faktoren eine niedrige Punktezahl (in dem Bereich 1 bis 6) – 13% für "Empfindlichkeit", 15% für "Farbtiefe" und 17% für "RAW-Technologie". Außerdem stimmte etwa die Hälfte der Antwortenden - 50% für "Empfindlichkeit", 48% für "Farbtiefe" und 53% für "RAW-Technologie" – gaben allen drei Merkmalen 9 oder 10 Punkte (besonders wichtig) und 27% bis 32% werteten alle drei Eigenschaften als "besonders wichtig".
- Unter den 10 Eigenschaften trat "Bildqualitätsindex (eine fiktive neue Bewertung von allen Bildqualitäten, auf einer 100 Punkte Skala) besonders hervor. Nur 9% wertete "Bildqualitätsindex" mit einer Note zwischen 1 und 6 und 63% wertete es mit 9 oder 10 (besonders wichtig). Fast 2 von 5 (37%) wertete "Bildqualitätsindex" als "besonders wichtig".
Zusammengefasst erreichten drei von 10 Eigenschaften eine Durchschnittspunktzahl zwischen 6 und 7, drei Eigenschaften erreichten eine Durchschnittspunktzahl von 7 und 8 und vier Eigenschaften erhielten eine Durchschnittspunktzahl zwischen 8 und 9 auf einer 10-Punkte Skala. Die Eigenschaft "Bildraten" erhielt die niedrigste Durchschnittsbewertung (etwa 6 auf einer 10-Punkte Skala), wobei "Bildqualitätsindex" die höchste Durchschnittsbewertung erhielt, über 8,6 auf der 10-Punkte Skala.
Die relative Reihenfolge der Wichtigkeit der Eigenschaften ist für alle 6 Typen von Fotografen und Bild-Spezialisten (siehe Kapitel 1) in etwa ähnlich. Für die meisten (aber nicht alle) der Eigenschaften ist die durchschnittliche Bewertung der professionellen Fotografen leicht höher als solche, die von den anderen Kategorien gegeben wurden, die Unterschiede sind jedoch relativ klein.
Die wichtigsten Gründe für die Wahl einer bestimmten Marke bei einer hypothetischen Kamerakaufentscheidung.
Als die Teilnehmer gefragt wurden, welche der drei hypothetischen neuen Kamerasysteme sie kaufen würden, haben fast zwei Drittel der Antwortenden (65%) einen Vorzug für die Marke B angegeben. Wesentlich kleinere und fast identische Teile wählten die Marke A (17%) und die Marke C (18%). Die Faktoren, auf die bei der hypothetischen Kaufentscheidung "höchste Wichtigkeit" gelegt wurde, unterschieden sich erheblich bei den Antwortenden, die jede der drei Modelle "kauften".
- Für die 17%, die die Marke A wählten, war für ein Drittel (36%) die "Sensorgröße" (24x36 mm oder "mit einem gleichwertigen vollen 35 mm Rahmen) am wichtigsten und der Bildqualitätsindex wurde von 29% als am wichtigsten genannt. Diese beiden Faktoren wurden von fast zwei Drittel (65%) von jenen, die die Marke A bevorzugten genannt. Nur 1% bis 9% nannte irgendeine von den anderen acht Eigenschaften als die wichtigste für ihre Entscheidung.
- Unter den 18%, die die Marke C "kauften", wurde der höchst platzierteste, der "Bildqualitätsindex", von 54% der Antwortenden als der wichtigste Grund genannt. Weitere 19% nannten die "Sensorgröße" als das Wichtigste (Marke C war das einzige der drei Modelle, das einen 80 x 80 mm großen Sensor hat). Schlussendlich, die "Bildgröße" (88 Megapixel) wurde von 12% als am Wichtigsten betrachtet. Diese drei Eigenschaften wurden von 85% derer, die die Marke C bevorzugen, genannt. Jede der anderen sieben Eigenschaften wurde nur von 0% bis 6% aus dieser Gruppe als am Wichtigsten genannt.
- Die 65% der Antwortenden, die die Marke B wählten, nannten drei Eigenschaften als für ihre hypothetische Kaufentscheidung am Wichtigsten: "RAW-Bildtechnologie" von 38% (die Marke B wurde so beschrieben, als wenn sie die offenste RAW-Bildtechnologie hätte), "Empfindlichkeit" von 22% (das niedrigste Rauschen über die weiteste ISO-Breite) und "Bildqualitätsindex" von 10% (die BQI Punktzahl von 90 war die niedrigste der drei hypothetischen Marken). Insgesamt 70% der "Käufer" der Marke B nannten diese drei Eigenschaften als die "am wichtigsten". Die anderen sieben Eigenschaften wurden von nur 1% bis 7% von denen die die Marke B wählten genannt.
Die wichtigsten Gründe der Ablehnung von Marken bei der hypothetischen Kaufentscheidung einer Kamera
Die Antwortenden wurden gebeten zu ermitteln, welche der 10 Kameraeigenschaften der wichtigste Grund dafür gewesen sind, die beiden Kameramodelle, die sie abgelehnt haben, nicht zu kaufen. In jedem Fall hatten die Antwortenden, die eine bestimmte hypothetische Kameramarke "gekauft" hatten, unterschiedliche Gründe jede der beiden anderen Marken abzulehnen.
Gründe für die Ablehnung der Marke A
- Unter den 65% der Antwortenden, die die Marke B bevorzugten, gaben 75% an, die wichtigsten Gründe die Marke A abzulehnen war ihre "RAW-Technologie". Die Marke A wurde so beschrieben, als habe sie die eigenwilligste RAW-Technologie der drei hypothetischen Marken. Diese Eigenschaften sollten gewährleisten, dass die Käufer der Marke A Schwierigkeiten hätten, andere RAW Konvertierungs- und Bearbeitungssoftware als die von dem Hersteller der Marke A zu benutzen. Die anderen neun Gründe wurden nur von 1% bis 6% der Käufer von Marke B bewertet.
- Antwortende, die die Marke C (18%) "kauften", waren etwas unterschiedlicher in ihren Beschreibungen der wichtigsten Gründe die Marke A abzulehnen. 46% gaben an "RAW-Technologie", 21% nannten den "Bildqualitätsindex", 11% sahen die "Bildgröße" und 10% berichteten die "Sensorgröße" als die wichtigsten Gründe die Marke A abzulehnen.
Gründe die Marke B abzulehnen
- Unter den 17%, die die Marke A bevorzugten, nannten 38% die "Bildgröße", 24% den "Bildqualitätsindex ", 11% den "Verlängerungsfaktor" und 10% nannten die "RAW-Technologie" als die wichtigsten Gründe die Marke B abzulehnen.
- Für 18%, die die Marke C bevorzugten, waren zwei Faktoren vorherrschend. Fast die Hälfte von diesen Antwortenden (45%) lehnten die Marke B wegen ihrer schlechten Note für den "Bildqualitätsindex" ab, während ein Viertel (26%) die Marke B wegen ihrer kleineren Sensorgröße ablehnte.
Gründe, die Marke C abzulehnen
- Für die Antwortenden, die entweder die Marke A (17%) oder die Marke B (65%) "kauften", war die mittlere "Formatgröße" der häufigste Grund die Marke C abzulehnen.
- Viele, die die Marke A bevorzugten, lehnten die Marke C auch wegen ihrer großen "Bildgröße" (17%) und der großen "Sensorgröße" (12%) ab.
- Unter den 65%, die die Marke B wählten, war der zweit häufigste genannte Grund, die Marke C zurückzuweisen, die RAW-Technologie (25%). Zusätzlich lehnten 10% der Marke B "Käufer" die Marke C wegen ihrer Großen "Bildgröße" ab.
Mögliche Folgen der Vorlieben der Antwortenden für die hypothetische "Marke B"
Der größte Prozentsatz der Antwortenden, der die Marke B bei seiner hypothetischen Kaufentscheidung bevorzugte, deutete an, dass seine Wahl durch die "RAW-Technologie" von Marke B beeinflusst wurde, welche beinhaltete:
- Offenes RAW-Dateiformat
- Eine der Öffentlichkeit (einschließlich unabhängigen Software-Entwicklern) zugängliche und kostenlose Dokumentation
- Der Hersteller von Marke B bietet keine RAW-Konvertierungs- und Bearbeitungssoftware an
Die RAW-Technologie von Marke B wurde häufiger als der wichtigste Grund für den hypothetischen Kauf genannt als jede andere Eigenschaft für irgendeine der drei Kameras.
Die meisten der Antwortenden – 25% von 18.385, die alle Fragen in diesem Abschnitt beantworteten – sahen die offene, dokumentierte RAW-Technologie als den einzigen Faktor, der am wichtigsten für ihre Wahl der Marke B gegenüber den anderen Marken gewesen ist.
Kein anderer einzelner Faktor wurde von mehr als 15% der Antwortenden genannt. Im Rahmen dieses hypothetischen Kaufes dominierte die RAW-Technologie klar alle anderen individuellen Eigenschaften hinsichtlich der Auswirkung auf zukünftige Käufe.
Wir glauben, dass die hier vorgestellten Ergebnisse von den Kameraherstellern und Softwareentwicklern sorgfältig berücksichtigt werden sollten, da sie damit beginnen werden, beides, sowohl die Technologie, als auch die Marketingstrategie, für die neuen Systeme der nächsten Generation der angehenden Kunden anzubieten.
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RAW-UMFRAGE 2006